・観光を推進することで懸念される環境（自然、文化、暮らし）への悪影響を防ぎ、持続可能な観光の在り方（エシカルトラベル）の発信を通じて、沖縄の豊かな自然と文化を未来に継承していく
・沖縄を訪れる観光客や、受け入れる地域、観光事業者に、新しい旅のスタイル（エシカルトラベル）の情報提供や、体験機会を創出する